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专访腾讯廖侃:上线一年半,《和平精英》如何从国民游戏走向国民品牌?

来源:网络整理 作者:珠江新闻 人气: 发布时间:2020-12-04 移动版
摘要:专访腾讯廖侃:上线一年半,《和平精英》如何从国民游戏走向国民品牌?,想了解更多请关注类界面微信公众号文章

游戏内容、电竞和 IP 的不断扩充及完善,构成了和平精英的全链路生态。


“《和平精英》相对于传统的竞技类游戏产品来说,它本体拥有更多开放、高自由度的属性,这决定了它在品牌、IP 层面都拥有更高的可塑性。”腾讯互娱市场总监、PEL 联盟联席主席廖侃在接受界面新闻专访时说。


细数腾讯游戏旗下的爆款游戏,很难再找出一个像《和平精英》这样年轻多元的爆款产品。2019 年 5 月,由腾讯光子工作室群研发的《和平精英》正式上线,开启了现象级游戏的爆款之路——


上线仅一个月,《和平精英》的日活用户就超过了5000万;今年11月,《和平精英》宣布签下迪丽热巴、华晨宇、王一博、杨超越四位代言人,引起娱乐圈热议。


这一年来,和平精英电竞也在快步前进:PEL 和平精英职业联赛走过了四个赛季,举办了两届国际邀请赛——PEC 和平精英国际冠军杯,而代表全球移动战术竞技职业赛事顶级水平的和平精英全球总决赛也在火热激战中。


无论是游戏本身,还是电竞赛事,《和平精英》的热度都在不断攀升,微博上的讨论热度可以算是一个缩影——2019年的 #和平精英国际冠军杯# 话题词有3840万的阅读量,而#2020和平精英国际冠军杯#的话题阅读数已经猛增至7.4亿,相关微博热搜31个。


从出世到出圈,问世 22 个月的《和平精英》可以说是近年来破圈速度最快的中国手游。这些数字背后,是游戏、电竞、IP跨界等《和平精英》全链路生态的迅猛发展。


全世界进圈,《和平精英》出圈


11月14日,《和平精英》游戏的最新版本“突变”在PEC和平精英国际冠军杯现场发布,三天后,在“突变”版本上线前夕,《和平精英》的玩家们将有机会在游戏中看到流星雨——这既是《和平精英》世界“突变”大事件的导火索,也是现实世界中狮子座流星雨降临的日子。


这种游戏与现实的联动,是《和平精英》游戏的一大特色。


2020年,《和平精英》与现实世界的联动明显变多了——你可以在沙漠开着特斯拉兜风,可以在海岛看硕大的B.Duck小黄鸭,还可以在大都会博物馆的台阶上闲坐乘凉,甚至还能看到日全食、流星雨等天然奇观。


廖侃认为,这要归功于《和平精英》的产品属性。


《和平精英》的定位是“全球玩家的竞技冒险世界“,游戏采用虚幻引擎4开发,拥有一个高写实、高还原度的开放世界,这让《和平精英》还原现实景观成为了可能,从某种意义上讲,《和平精英》正在成为一个连接器,一头是千万玩家的线上冒险世界,而另一头则是现实生活。


“《和平精英》本身它是一个 IP 的源头,是一个涵盖产品,涵盖了 IP,涵盖了电竞的一个整体生态包。”廖侃解释说,“目前《和平精英》想要打造一个全球玩家的竞技冒险世界,它的目标为了能够让更多元的用户,在《和平精英》这样一款产品和 IP、电竞产品当中,感受到多元文化,和多元的乐趣。这里面既包括现实主义,科技、近未来主义,也有时尚和公益属性。”


“全球玩家的竞技冒险世界”背后的商业逻辑在于,游戏只有超脱了游戏本身,成为一种生活方式,成为潮流热点的一部分,才能获得更强的生命力与用户粘性。


基于此,大众关注的泛娱乐,自然是《和平精英》重点关注的领域。


音乐,是 《和平精英》在泛娱乐领域出圈的第一步。


今年4月份,《和平精英》与火箭少女合作的游戏主题曲《On Fire》上线,登上 QQ 音乐巅峰人气榜第四名;首战告捷之后,《和平精英》又与Jony J、硬糖少女303等多位艺人合作了《Winner Winner》《前方超A预警》等游戏主题曲,新歌打榜成绩也十分不俗。



在流行音乐领域初尝成功之后,《和平精英》开启了更多深度的泛娱乐合作——既有《乘风破浪的姐姐》《元气满满的哥哥》等综艺植入,也有“指挥官姐姐”金晨、“地宫探险队长”潘粤明这样的深度合作……


2020年11月,《和平精英》在泛娱乐领域的合作迎来高潮——这一次,《和平精英》一口气宣布签下迪丽热巴、华晨宇、王一博、杨超越四位代言人,并在PEC和平精英国际冠军杯的现场迎来表演赛,《和平精英》代言人天团的华丽登场,成为当晚微博的热门话题。


根据廖侃的分享,和平精英在挑选四位明星代言人时,最看重的是艺人的气质能否与《和平精英》的专属气质发生化学效应,带来用户沉淀。


对和平精英而言,挑选代言人的方向是艺人不能成为脱离产品、高高在上的形象,而是切实地成为这款游戏的玩家,但又可以代表不同圈层。在此基础上,明星作为游戏 IP 的一部分,才能和粉丝产生生动并亲切的形式互动,带动用户体会到这款产品的乐趣。


“PEC 之所以能够创造出这么多的所谓热搜还有平台热议,我觉得核心根基还是说我们在做这一系列的配置和组合时候,不仅仅是把它当成一个又一个单独的 case 在做,不是推出专属代言人。我们选取代言人时有自己的原则和逻辑,我们希望代言人的属性和游戏产品属性能够进行深度融合。”这是廖侃对明星泛娱乐跨界的核心诉求。


廖侃坦言,选取杨超越作为《和平精英》的代言人,正是看中了杨超越的玩家属性。刚出道时,杨超越曾经发过一条微博感慨“生活就像吃鸡……新的一年我要稳定发育。”


在廖侃看来,杨超越微博所表现的态度与《和平精英》平民英雄的价值观非常匹配,这正是后续一系列合作的起点。


廖侃表示,无论是明星代言还是异业联动,《和平精英》都秉持着展现合作双方品牌特色、借助创新形式做呈现的联动模式,贯彻了联动双方共同获益的设计理念。而对玩家来说,这样的形式,更是打破了游戏与生活的次元壁,让《和平精英》的体验延伸出了更多的可能性。


2020年,和平精英电竞豹变


《和平精英》的泛娱乐出圈效应,也成为了和平精英电竞赛事的助推器。


在今年PEC和平精英国际冠军杯的现场,有一半观众为战队而来,另一半则是为明星而至,明星的粉丝和战队的粉丝,在这个场合产生了巧妙的化学反应,在这一天的热搜榜上,出现了 #伞兵 王一博# #杨超越顾居居吃鸡# 这样的话题词。


谈及这个现象,廖侃坦言,这是从和平精英整体生态角度所做出的考量:


“我们在举办这一届PEC的时候,其实我们也是从往年做电竞、做品牌、做IP的经验里做了一个深度的思考。我们希望能够在一个恰当的时机,更好将《和平精英》这一款已经在日活5000万的产品它所拥有和沉淀的力量,全面、完整地展示给我们的合作伙伴、产业链同仁们看看,到底《和平精英》生态是怎样进行赋能的?”
这不是和平精英电竞第一次出圈,实际上,早在这之前,和平精英电竞便已经引起了行业的广泛关注。


2020年9月,PEL和平精英职业联赛宣布将在2020 S3赛季投入2100万元的高额奖金,一跃成为中国电竞历史上单赛季奖金最高的职业联赛。2021年,PEL和平精英职业联赛还将持续加码,高达2亿元的赛事投入让人咋舌。


作为PEL和平精英职业联盟的联席主席,廖侃透露,高奖金投入主要是为了激励和平精英电竞联盟的俱乐部生态:


“对于每一个职业赛事来说,奖金都是非常重要的组成部分,高奖金能够激励我们的俱乐部生态,我们S3赛季奖金提上来之后,马上俱乐部就变得非常重视赛训,教练比以前更加深度地钻研战术,选手们上场也更有积极性,业界的关注度也马上起来了,以前不被重视的内容运营也有了质的飞跃,因为我们还有影响力奖金,影响力大的俱乐部也可以分到钱——所以说,高奖金绝对不是在撒钱,而是切切实实提升比赛观赏性、影响力的一种方式。


在PEC的发布会上,我们也公布了2021年的赛事投入计划,我们将投入2亿元来建设赛事生态,这其中既包括赛事的高奖金投入,也包括赛事生态的影响力建设投入,我们希望加盟PEL的俱乐部都能以高水准的赛训、大范围的影响力为目标,不断地提升自我,并且通过赛事奖金、影响力奖金创收,当俱乐部的赛训、影响力都起来的时候,PEL联盟也会壮大起来。”


2020年初,疫情的到来让各大体育赛事陷入停摆,唯有具备线上开赛条件的电子竞技产业,抓住了发展的机会。3月份,PEL和平精英职业联赛开启线上赛,这对于极度依赖直转播技术的移动战术竞技品类电竞来说,是个艰巨的任务。


与MOBA、FPS等电竞项目不同,以PEL为代表的战术竞技品类电竞,是少有的大规模多队伍同场竞技,15支战队、60名选手同场竞技。这样的比赛固然激烈,但无论是对赛事观众,还是对导播团队来说,海量的信息处理都是一大挑战。


为了降低观赛门槛,提升赛事观赏性,和平精英的赛事团队想了不少办法:首先是引入了双倍淘汰分制度,鼓励战队前期开战,让比赛的前期更具可看性;之后,PEL又大刀阔斧地开启了赛程赛制的改革,每周都有晋级赛、淘汰赛,并引入了传统体育赛事中常见的“周冠军”概念,赋予联赛阶段性的看点,改善了比赛节奏;最后,便是一口气提升奖金,这也极大地刺激了战队的积极性,赛事看点也更为聚焦——每一个积分都是真金白银。


“从三月份在疫情中线上开赛,到五月份回归线下,再到PEC的国际赛事线下落地,这之中的变化和需要克服的困难有很多,但最终我们都一个一个克服,在这样特殊的年份依旧保持了赛事的快速成长。


2020年,对于和平精英职业电竞来说,除了赛程赛制改革、奖金大幅提升之外,打通国际赛事体系,可以说是巨大的突破。在 PEL 2020 S3赛季,赛事引入了“年度积分系统”的设计,每一个赛季都会根据赛季决赛排名赋予战队年度积分,一方面,积分作为一种排名体系,可以鼓励俱乐部你争我赶,更重要的是,这也是和平精英国际赛事的入场券。


无论是PEC和平精英国际冠军杯这样的国际邀请赛,还是和平精英全球总决赛,都是海内外战队同场竞技的舞台,除了各赛区战队技术上的较量,国际阵营的对抗显然也能卷入更多的关注。


对一个电竞赛事来说,提升国际影响力意味着能带来更高的商业价值。


据市场调研机构Newzoo的报告,在除去直播平台的广告收入的情况下,全球电子竞技市场总收入将首次突破十亿美元大关。到2020年,电子竞技总收入将达到11亿美元,与2019年相比增长近1.5亿美元,其中,来自中国市场的电竞收入占比最高,占全球总收入的35%。


打破边界,从国民游戏到国民品牌


短短一年多,《和平精英》项目从测试到成熟落地,兼顾众多领域,已经在IP跨界、电竞、泛娱乐等产业链条中进行了多种尝试,而这种试验显然还将持续下去。

在PEC和平精英国际冠军杯现场,《和平精英》宣布将推出漫画、动画等衍生作品,并且为游戏带来全新的大厅音乐,这个年轻的产品,正在积累属于自己的IP资产,让这个品牌更富生命力。



“全球玩家竞技冒险世界,这几个字的深度挖掘、体系构建和更加外延的合作探寻这几个领域当中,我们都要去做更扎实的工作。“廖侃表示,未来和平精英还将继续贯彻这一品牌概念。


作为腾讯旗下最年轻的国民爆款游戏,和平精英正在成为一个开放多元的国际化品牌。


以游戏为原点,和平精英在短短一年半的时间里,快速破圈出圈,从IP跨界到泛娱乐尝试,从本土赛事建设到打通国际赛事体系——这个年轻的产品,正在从零到一,为打破游戏边界、找到全产业发展之道,带来一个可供借鉴的全新样本。

责任编辑:珠江新闻
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