广告
广告
广告
广告
广告
广告
广告
首页 珠三角 资讯 关注 科技 财经 汽车 房产 图片 视频

导购

旗下栏目: 新车 导购 行情 养护
广告
广告
广告
广告

奔驰销量创下新纪录,背后有六大“助攻”

来源:网络整理 作者:珠江新闻 人气: 发布时间:2018-12-17 移动版
摘要:来看看奔驰的“成功之道”

今年的前11个月,奔驰在中国的累积销量达到了60万辆,创下了豪华品牌在中国市场的新纪录。


梦路 | AutoKol


随着2018年接近尾声,豪华车市场销量冠军的争夺开始进入最后的冲刺阶段。


其中,据奔驰公开的销量数据显示,11月份销量达到52,151辆,同比微增2.6%,并且前11个月累计销量达到了603,089辆,实现了同比11.7%的增幅。由此,奔驰不但创造了自己在中国市场的最好成绩,同时还成为首家在中国市场销量超60万辆的豪华品牌,诞生了一个全新的纪录。



至于奥迪则是紧随其后,奥迪前11个月累计销量已达到595,436辆,超过2017全年销量,但是距离奔驰还有着8,000辆左右的差距;宝马则是稳扎稳打,销量稳中有进,很大概率保持自己第三名的位置。


可以看出,奔驰依然处于绝对领先地位,但是后方的奥迪紧追不舍,距离也被逐渐拉近,不知去年奥迪绝杀奔驰的情景,在今年是否还会重现,总之最后的胜负依然破朔迷离,不到最后一刻谁也不知道最终的结果。



但是此时相比豪华车市场销冠的争夺,奔驰在近两年的强势崛起,无疑更具看点,值得我们来好好研究一番。


奔驰的“成功之道”


1.奔驰的强大号召力


“开奔驰的看不起开奥迪的”,这不仅仅是一句玩笑话。


历史上,卡尔·本茨发明了世界上第一辆三轮汽车,戴姆勒发明了世界上第一辆四轮汽车,奔驰品牌也因此被称为是发明汽车的鼻祖,拥有“汽车发明者”的美誉,这种深厚的历史底蕴,是世界上其他汽车品牌所无法比拟的。



所以在很多人的心中,都认为奔驰才是“真正的豪华品牌”,就好比搜索引擎领域的谷歌,手机芯片领域的高通,即使拥有很多的竞争对手,但是却难以动摇它们的位置,在品牌认可度、品牌号召力方面,奔驰拥有绝对的优势。


2.开始重视中国市场


从此前的销量数据可以看出,奔驰相对于宝马和奥迪来说,在全球各大细分市场的销量比例更加均衡,并没有出现依赖单一市场、尤其是中国市场的情况,比如在美国或者是欧洲市场,奔驰的销量一直是稳居第一名。



这也就意味着,如果奔驰开始针对中国市场“做些文章”的话,那么自然会爆发出更大的能量,比如奔驰全新一代E级的上市,比如奔驰选择在中国首发亮相全新A级,并推出中国市场专属的全新A级三厢长轴距版,比如奔驰计划推出GLC长轴距版等等,都是奔驰重视中国市场的表现,当然,效果也非常明显。


3.奔驰全新一代E级的爆发


全新一代E级上市后,销量便迎来大爆发,2016年月均销量能够达到9,000+辆,后来超越奥迪A6L、宝马5系等老对手,一时间成为国内豪华C级市场的风云人物,也正是全新一代E级的良好表现,成为奔驰大爆发的起点。



除了销量之外,全新一代E级还多次被评为国内、国外“最佳年度车”的称号,其中还获得了“世界豪华车”的奖项,这些都是对于全新一代E级的认可与肯定。


4.主力车型的接连发力


从产品构成来看,奔驰在中国市场的各个细分领域开始全面布局,从之前单纯依靠C级、E级等主力车型,变成“多点开花”,除去全新一代E级还有最近到来的全新A级三厢长轴距版等轿车车型,在SUV领域,GLA、GLC等车型也有着非常不错的表现,撑起奔驰的销量版图。



同时在诸如S级这样的大型豪华轿车、G级这样的硬派越野领域,奔驰一直保持着明显的优势。


5.年轻化战略的成效


在此前印象中,奔驰一直是老板、有钱人的专属,象征着地位尊崇,给人一种高高在上、不食人间烟火的感觉。



而随着奔驰持续推进年轻化战略,“取悦年轻用户”开始,奔驰不仅加大对“新生代”车型的产品导入,并且价格区间逐渐下探,以全新A级三厢长轴距版为例,售价区间已经降到20万元,专门针对年轻的消费者,拥有一辆奔驰的“门槛”在不断的降低,更具诱惑力。


6.营销更加多样化


实际上在年轻化战略的基础上,奔驰在营销领域也是更加“敢玩”。


鉴于《英雄联盟》游戏在年轻人群体的巨大影响力,奔驰选择成为了英雄联盟的赞助商,与2017英雄联盟全球总决赛合作,试图通过电子竞技等年轻人喜爱的娱乐活动,与他们进行沟通。



“除了联手英雄联盟,我们在日常的购车细节中也充分考虑到了年轻用户的生活习惯。”据北京奔驰销售公司执行副总裁段建军介绍:目前年轻客户进入到4S店后,通常关注有没有wifi、密码是不是简单好记,所以奔驰的4S店一般会将wifi密码设置得比较简单。再比如年轻人喜欢喝咖啡、喜欢做瑜伽、喜欢在等待车辆保养的时候打电游,奔驰都会在4S店中根据年轻人的这些需求进行调整。



抓住年轻消费者的心理喜好,也是奔驰成功的秘笈之一。


正是因为重视中国市场、爆款车型的带动还有针对年轻化市场所做出的改变等等,造就了奔驰的今日的成功,而在未来的新能源领域,奔驰EQ品牌也已经蓄势待发,首款车型EQC将于2019年引进国产,奔驰的未来同样值得期待。


END


版权声明:本文为《汽车内参》独家稿件,禁止任何形式的改编和摘抄,如需转载,请注明来源于《汽车内参》。

精彩回顾






商务合作 |xubeili@autokol.com

公关邀请 | hewei@autokol.com

点击阅读原文查看AutoKol官网

进入国内首家最大的新媒体整合平台

已经入驻平台

责任编辑:珠江新闻
首页 | 珠三角 | 资讯 | 关注 | 科技 | 财经 | 汽车 | 房产 | 图片 | 视频

Copyright © 2017 微播珠三角 WWW.ZHU31.COM 版权所有 Power by DedeCms

**广告、链接、目录联系:QQ1260995099 非诚勿扰** 移动版 伟哥 贺州新闻网 赛车微信群 2019年马会全年资料 及时雨辅助